Po głośnych rebandingach Pepsi i 7UP tym razem na zmianę wizerunku jednego ze swoich produktów zdecydowała się Coca-Cola Company. Mowa o napoju Fanta, które po raz pierwszy używane będzie we wszystkich krajach.
W zeszłym roku firma odświeżyła wizerunek napoju Sprite, teraz przyszła pora na inny napój z portfolio spółki – Fantę. Fanta została stworzona w 1940 roku przez Wolfganga Scheteliga, na zlecenie Maxa Keitha, szefa niemieckiego oddziału Coca-Coli, gdy w konsekwencji II Wojny Światowej oraz embargo, do Niemiec nie było możliwe dostarczenie głównych składników do produkcji Coca-Coli z USA.
Nowe logo Fanty
Do tej pory Fanta reprezentowana była przez charakterystyczny logotyp z listkiem pomarańczy. To właśnie zielony listek był spoiwem, który łączył wizerunek Fanty z różnych krajów. W Polsce butelki Fanty wyglądają tak, jak w pozostałych krajach Europejskich, ale już na przykład w USA, będącym największym rynkiem dla tego napoju, oglądać mogliśmy zupełnie inny znak i opakowania.
W nowym logo Fanty zrezygnowano z listka, co może pozytywnie wpłynąć na czytelność opakowań, gdyż ponoć dla niektórych konsumentów był on mylący, zwłaszcza umieszczony na opakowaniach Fanty w innych smakach niż oryginalny. Long shadow w nowym logotypie marki w oczywisty sposób nawiązuje do poprzedniego logo Fanty, stosowanego w Europie. W nowym logo wygładzono liternictwo i usunięto cienie oraz element w kształcie uśmiechu z drugiej litery A.
Fanta – nowa identyfikacja wizualna
Coca-Cola uznała, że wizerunek Fanty, która adresowana jest do młodszych odbiorców jest zbyt powściągliwy i za mało żartobliwy. Teraz ma się to zmienić za sprawą nowej typografii i odświeżonej palety barw. Całość ma jednak trafić do szerokiego grona odbiorców. Nowy wygląd ma także „zainspirować ludzi do znalezienia zabawy w życiu”.
Rebrandingi marek Sprite, Fanta czy Pepsi świadczą o tym, że na rynku napojów nic nie jest dane raz na zawsze i nawet marki o ugruntowanej pozycji muszą się zmieniać. Ja szczególnie chciałbym pochwalić unifikację wizerunku, choć podczas pobytu w USA zupełnie nie przeszkadzało mi, że mogłem kupić tam Fantę w innych opakowaniach niż w Europie. Znając jednak historię chociażby napoju 7UP, nie byłem do końca pewien co piję. Za rebranding Fanty odpowiada agencja Jones Knowles Ritchie. A Tobie jak podoba się zmiana wizerunku marki Fanta?
